Il Twinkie è una merendina
statunitense prodotta e distribuita dalla Hostess Brands. È un
tronchetto di pan di Spagna spugnoso ripieno di una soffice crema.
Il dolce è stato creato nel 1930 da
James Alexander Dewar, un fornaio della Continental Baking Company.
Lavorando per questa compagnia Dewar si accorse che molti dei
macchinari usati per preparare le shortcake alla fragola ripiene di
crema venivano utilizzati solo nel periodo di maturazione dei
suddetti frutti, lasciandoli inattivi per molti mesi. Per evitare
l'inattività di questi macchinari decise quindi di creare un
dolcetto riempito con crema di banana, che soprannominò Twinkie,
nome scelto dopo aver visto un cartellone pubblicitario della
"Twinkle Toe Shoes". Nel periodo della seconda guerra
mondiale la compagnia fu costretta a cambiare il ripieno del dolce
con una crema alla vaniglia, in quanto in quel periodo le banane
venivano razionate. Nonostante il cambiamento il prodotto diventò
ancora più popolare, portando la compagnia a continuare a produrre
lo snack con quel ripieno, proponendo soltando in promozioni a tempo
limitato il ripieno originale.
Col passare del tempo vennero creati
anche Twinkie con ripieni di altri gusti, come ad esempio ripieno
alla fragola e altri frutti, ma queste varianti vennero presto
accantonate o prodotte solo per un periodo limitato.
L'11 gennaio 2012 la Hostess Brands,
produttore del dolce, presentò una richiesta di protezione al
Chapter 11 per bancarotta, dovuta ad un debito di circa 860 milioni
di dollari e alle spese crescenti legate al mantenimento della sua
forza lavoro. Il successivo 16 novembre la compagnia annunciò
ufficialmente la chiusura, con la conseguente vendita di tutti i
propri beni tra cui i marchi e tutte le strutture di produzione e
cinque giorni dopo il giudice fallimentare Robert Drain approvò la
richiesta di chiusura da parte della Hostess, portando così alla
temporaneamenta conclusione della produzione dei Twinkie negli Stati
Uniti.
Nel marzo del 2013 venne annunciato che
i Twinkie ed altri famosi prodotti della Hostess Brands sarebbero
tornati sugli scaffali dei negozi statunitensi nei mesi successivi,
grazie all'acquisto del marchio in fase di bancarotta da parte di
Apollo Management e Metropoulos & Co. per 410 milioni di dollari
statunitensi. I Twinkie tornarono quindi ad essere venduti
ufficialmente il 15 luglio 2013.
I Twinkie sono prodotti e distribuiti
oltre che negli Stati Uniti d'America anche in altri Stati del Mondo.
In Canada il marchio era affidato alla Saputo Inc. con la sua
etichetta Vachon Inc., passata nel 2015 nelle mani della messicana
Grupo Bimbo
che controlla anche le etichette
messicane Marinela e Wonder, le quali si occupano della diffusione
del dolce in Messico: Marinela li distribuisce con il nome
"Submarinos" mentre Wonder col come "Tuinky".
In Egitto sono prodotti da Edita,
mentre nel Regno Unito e in
Irlanda sono distribuiti sotto il marchio Hostess il varie catene di
supermercati. I Twinkie sono prodotti e distribuiti anche in Cina,
dove però Hostess Brands non possiede il marchio.